• Автор: Jester
  • (голосов: 1)

Рабочая программа по маркетингу

2456 0 16-12-2017, 09:48
Рабочая программа маркетингового исследования представляет собой структурированный документ, описывающий различные проблемы, а также методы их решения с точки зрения маркетинга. Следует помнить, что именно разработка данной программы является первой стадией разработки маркетингового исследования. Как правило, подобное исследование включает в себя несколько ключевых этапов:

Описание основных стадий рабочая программа по маркетингу



Первым этапом, как уже было отмечено, является определение проблемы маркетинга. С данной точки зрения проблема представляет собой некую противоречивую ситуацию, которая требует правильного и своевременного решения. Один из ключевых моментов успешного поиска ответов на поставленные вопросы – это правильная постановка проблемы маркетинга, лишь в этом случае имеет смысл составлять рабочую программу, иначе пользы от нее будет минимум. Как правило, в качестве проблемной ситуации рассматриваются видимые признаки ухудшения хозяйственной деятельности предприятия:


Еще один важный этап – это постановка целей рабочей программы по маркетингу. В обще случае цель представляет собой образ желаемого результата. С точки зрения рабочей программы маркетингового исследования цель – это обоснованные решения, способствующие достижению стратегических и тактически целей предприятия.

Переходим к формированию рабочей гипотезы, определить которую можно как вероятностное предположение касательно возможных вариантов решения имеющихся проблем. Гипотезу можно охарактеризовать как некий алгоритм, или последовательность действий, необходимых для решения той или иной проблемы маркетинга. Чаще всего именно маркетинговая гипотеза устанавливает направления и ограничительные рамки исследования.

Последний важный этап создания рабочей программы – это разработка рабочего инструментария. Данное понятие с точки зрения маркетинга определяется, как целенаправленный набор методов и приемов для проверки гипотез на правильность. В случае успешного применения всех инструментов исследователи могут определить слабые стороны своих предположений, а также откорректировать их, выявив некоторые неточности или ошибочные действия.
Информация
Наверх